Ολόενα και περισσότερο στρέφεται ο χώρος της διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα προς την τεχνητή νοημοσύνη, με την δημιουργία ψηφιακών influencer, σύμφωνα με νέα έρευνα που αποκαλύπτει αυξανόμενη έλλειψη διαφάνειας στις online καμπάνιες.
Η μελέτη καταγράφει ότι πολλές επιχειρήσεις επενδύουν σε περιεχόμενο που μοιάζει να προβάλλει αυθεντικές εμπειρίες πελατών, χωρίς να διευκρινίζεται πως τα πρόσωπα που εμφανίζονται δεν είναι υπαρκτά.
Όπως αναφέρει η εφημερίδα The Guardian, ορισμένοι δημιουργοί περιεχομένου που συνεργάζονται με AI influencers υποχρεώνονται να υπογράψουν συμφωνίες εμπιστευτικότητας, ώστε να μην αποκαλύπτουν τη φύση της συνεργασίας τους.
Μέχρι στιγμής δεν υπάρχουν σαφείς κανόνες που να επιβάλλουν στις εταιρείες να ενημερώνουν το κοινό όταν μια διαφήμιση έχει παραχθεί με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης. Στην ΕΕ, ο νέος Κανονισμός για την Τεχνητή Νοημοσύνη (AI Act), που τίθεται σε ισχύ τον Αύγουστο, προβλέπει υποχρεωτική επισήμανση για περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί ή τροποποιηθεί μέσω AI, όπως deepfake εικόνες, ήχους και βίντεο. Οι ρυθμίσεις αυτές δεν θα ισχύουν στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Η καταναλωτική οργάνωση Which? υπογραμμίζει ότι οι χρήστες πρέπει να ενημερώνονται ξεκάθαρα όταν το προωθητικό περιεχόμενο περιλαμβάνει ψηφιακούς influencer αντί για πραγματικούς ανθρώπους.
Παραδείγματα εταιρειών και αντιδράσεις
Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η εφαρμογή φωτογραφιών Once, που επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν εικόνες τύπου «αναλώσιμης κάμερας» για εκδηλώσεις. Ανάλυση της εταιρείας κυβερνοασφάλειας Reality Defenders εκτιμά ότι η Once χρησιμοποίησε AI-generated influencers στις καμπάνιες της.
Σε βίντεο στο Instagram, παρουσιάζεται μια νύφη να δακρύζει και να δηλώνει ικανοποιημένη που χρησιμοποίησε την εφαρμογή στον γάμο της, ενώ ο υπότιτλος αναφέρει: “Everyone expected a no-phone wedding, so I gave them cameras instead.” Η Once δεν απάντησε σε αίτημα σχολιασμού του Guardian.
Πηγή: tanea.gr
